網站做好了，為什麼 Google 搜不到？

新網站上線後，Google 通常要幾天到幾週才會收錄，用店名搜不到多半只是還沒輪到你。先用「site:你的網址」確認到底收錄了沒：搜得到就是排名問題、不是收錄問題；完全沒有，才需要往下查是不是被 noindex 擋住、robots.txt 寫錯、或整站根本沒有可讀的文字。

沒有保證的天數。全新的網域對 Google 來說是一個沒見過的地方，它要先發現、再抓取、再決定要不要放進索引，這中間隔幾天到幾週都算正常，而且不同頁的進度不一樣——首頁通常最快，內頁慢一些。

所以上線第三天搜不到店名，不代表哪裡壞掉。真正該做的是主動告訴 Google 有這個站，而不是每天重搜一次。下一題就是做法。

可以，而且該做。標準做法是去 Google Search Console 認領你的網站（免費），提交網站地圖 sitemap.xml，再對重要的頁按「要求建立索引」。這等於是排隊拿號碼牌，不保證馬上，但比什麼都不做快很多。

Bing 那邊也有對應的工具，另外還有一種叫 IndexNow 的推送方式，網站有更新就直接通知搜尋引擎。這些都是我們交件時會一併設定好的東西；如果你的網站是別人做的，可以直接問對方有沒有做。

代表 Google 手上真的沒有這個網站的任何一頁，這時候要查的是「有沒有東西在擋」。最常見的三個原因：頁面上留著 noindex 標記、robots.txt 把整站擋掉、或網站還在測試網址上沒有正式上線。

前兩個都是做網站時的正常設定——製作期間本來就會擋住不讓人搜到，交件時忘了拿掉就會變成這樣。這不是難修的問題，但你自己看不出來，要開網頁原始碼或問做網站的人。

那就不是收錄問題，是排名問題，兩者的解法完全不同。搜店名還排不到，通常是因為 Google 還沒把「這個店名」跟「這個網站」連在一起——特別是店名本身是常見詞的時候（例如店名裡有「小廚房」「本舖」這種字），會被一大堆同名的東西擠掉。

最有效的一步不是改網站，是去把 Google 商家檔案填完整並填上官網網址。商家檔案是 Google 判斷「這家店＝這個網站」最直接的證據，而且免費。

Google 不是照單全收，它會挑。最常被略過的是這幾種頁：內容太少（整頁只有幾行字加一張圖）、跟站內其他頁講的幾乎是同一件事、或者從首頁點不到——沒有任何一條連結連過去的頁，等於是孤兒，爬蟲走不到那裡。

所以與其一直催收錄，不如回頭看那一頁本身：它有沒有回答一個具體的問題？站內有沒有地方連過去？這兩件事做到了，收錄多半自己會來。

自然搜尋的名次不能買。可以買的是廣告，也就是搜尋結果最上面標著「贊助」的那幾筆——停止付費就不見。兩者是分開的系統，花廣告費不會讓自然排名變好。

所以如果有人跟你說「付費保證第一頁」，要先問清楚指的是廣告還是自然排名。如果是自然排名而且敢保證，那是話術；沒有人能對 Google 的名次打包票。

順序是：先確認沒有被擋住 → 提交 Search Console 與網站地圖 → 把 Google 商家檔案填完整 → 開始寫客人真的會搜的內容。前三步是一次性的，第四步是長期的。

第四步最常被跳過，但那才是真正拉開差距的地方。客人不會搜「網頁設計公司」，他會搜「做一個網站要多少錢」「舊網站要不要重做」——你的網站上有沒有一頁在回答他的問題，決定了他找不找得到你。

先別急著加預算。兩三個月完全沒有任何一頁被收錄，比較可能是技術面還卡著（擋住沒拿掉、網址設定重複、整站的文字其實是圖片），這種情況再多寫十篇文章也沒用，要先把卡住的地方找出來。

這種檢查通常一兩個小時內就有答案。我們實際會做的九項動作裡，第一項就是這個——先確認搜尋引擎讀得到，再談內容。